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莫耐“泛户外”概念抢占市场挑战传统体育

来源:海王星王国 发布时间:2020-02-19 点击次数:

     模特穿着莫奈的新模特

    体育器材网新闻北京时间1月20日,中国知名户外品牌mdash; MDASH;莫奈在厦门户外举办了2010年莫奈户外新品及新闻发布会,期间,莫奈正式发布了自己的泛户外发展理念,对传统体育概念产生了影响。

    泛户外或取代传统运动

    什么是泛户外柴建新总裁莫坚认为,它不同于专业户外的高风险和高风险,更倾向于休闲娱乐。例如,短途徒步,登山,湖边露营,钓鱼,儿童约会,采摘,海边烧烤等。与一般运动相比,泛户外和户外休闲,一边锻炼,不受场地限制,更自由和贴近自然。

    在此基础上,户外运动产品逐渐被人们视为休闲与健康的集合。数据显示,中国的主要户外品牌正在快速增长。他们在过去改变了产品和价格的高端形象,并逐渐向公众靠拢。他们已经开始形成差异化的定位,品牌特征也逐渐形成。随着传统体育品牌的萎缩,户外品牌将不可避免地弥补市场空缺,特别是针对大众市场的户外品牌。

    正是由于存在一个巨大的市场,莫奈在新闻发布会上自信地宣布,它将在2010年开设1,000家特许经营店,以抢占中国2500个县和地区的大众消费市场。

    莫奈实现了这一目标,松弛的气息来自招商局的热烈反响。加入Merchats Heroes Post后,全国共有1,700多家商户获奖。反应非常好,莫奈本人非常惊讶。

    莫奈加快步伐,抢占户外市场

    产品线的广度和深度是户外企业的核心竞争力。石化休息是基于公司的核心追求。柴建新告诉记者,莫奈正在不断加强自主创新的步伐。 2010年,Mo ai将推出2,000种新产品,涵盖所有户外产品。柴建新强调,摩恩是所有户外休闲企业发展的必然,增加研发设计人才,招聘高层次人才,建立原料实验室,打造一流的户外产品设计技术基地。

    同时,莫奈在中国建立了完善的销售渠道网络。目前,只有KA频道,莫奈有1500多个,几乎覆盖了所有国内知名超市。柴建新介绍,KA是一个大规模的商业超级市场,瞄准大众市场,而1500这个数字在一定程度上意味着中国市场认可户外休闲产业的接收者。

    莫奈以海外为目标,注重网络推广

    现在莫氏长期以来一直不满国内市场的竞争,他们的眼睛已经开始投资于更广阔的海外市场。在接受记者采访时,外国直接投资集团董事会主席莫烈透露,莫奈已经向俄罗斯开设办事处,并加快了进军海外市场的步伐。毕竟,做大做强是每个公司的希望。严丽华说,莫奈也不例外。

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